“爱情代餐”成观众刚需 20档恋综挤爆综艺新赛道

《怦然心动20岁2》海报

《心动的信号5》海报

《迟到的恋人》海报

从母胎单身、成熟男女到分手治愈、离婚和解，从看明星花式恋爱到“素人爱情+观察员”模式，以“婚恋”为主题的综艺节目，正迎来全线爆发。《迟到的恋人》《怦然心动20岁2》《心动的信号5》《相遇的夏天》《遇见友情人》《想见你》……据不完全统计，2022年已播、正播、待播的恋综节目已近20档。与此同时，全国有十余所高校也在自主策划并制作校内版恋爱综艺，《厦一秒遇见》《你是我的心动》《浙大丘比特》等内容更是引发不少热议，被观众争相催更。
在综艺节目的众多类型中，为什么平台和观众如此着迷于恋综，火爆背后还有哪些值得我们深思呢？

“磕糖”：解乏治愈新法宝

2014年前后，国内恋爱相关综艺还停留在以《如果爱》《我们结婚吧》为代表的明星恋爱真人秀，但随着剧本化输出、真实度缺乏等原因，热度逐年下降。
2018年，腾讯视频购买韩版恋综《Heart Signal》版权，推出恋爱社交推理网综《心动的信号第一季》，累计播放量10.2亿、豆瓣评分7.0，正式拉开国产恋综赛道序幕。
此后，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台相继推出恋爱推理类的《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》《恋梦空间》等节目，从不同年龄、身份、场景、婚恋状况等层级细分，不断扩大恋综的维度。
“糖吃多了会长肉，但在恋综里嗑糖不仅可以尝到爱情的甜，还不用长爱情的肉”“人类最大的爱好，就是看别人搞对象”，人气艺人Rock在《脱口秀大会5》中的金句，或许能让我们窥见节目受欢迎的些许原因。
当看惯了明星表演式的恋爱后，普通人更想看见和自己一样的素人恋爱，这样的“爱情代餐”，是他们对不断增加的焦虑和疲惫的短暂逃离，是对内心安抚治疗的“糖份”刚需，是对唯美爱情的一场个体享受之旅。
此外，也有不少观众看此类节目，是把其当作“爱情指南”来学习的，如男女相处应该注意什么，如何向心仪的对象告白，通过类似行为猜测现实对象的态度，借他人来指导自己的实践。

共赢：多方联手“合谋”

“婚恋内容”一直以来都是中国综艺节目的重点拓展赛道。纵观各大平台近年来对恋综的投入和革新，背后原因其实也不难理解：有收视就有资本，有讨论就有热度。
这类节目的忠实观众，大部分都是年轻的女性，作为一个庞大的消费群体，购买力和活跃度可见一斑。
而参加节目的嘉宾，也借节目效应找寻到一条新的走红之路，不少素人嘉宾在节目结束后成为头部网红，涨粉无数，出场费更是水涨船高。有媒体报道，从《心动的信号2》走出的“奇闻CP”被称为“恋综天花板”，杨凯雯的商单价格能够达到十几万元一条。
此外，快消、化妆品、汽车、手机等品牌也爱投放恋综，因为植入空间颇大，用户黏性和贴合度很是契合。丰富多样的广告形式，加上相比明星综艺动辄千万级+的制作成本，素人嘉宾的综艺模式让制作成本可控，性价比大大提升。于是乎，平台、商家、制作等各方的大量涌入和卖力推崇，“合谋”催生了当下的热潮。

淘沙：需要更优质的内容

虽然近年来恋综的热度越演越烈，但不少节目的口碑已开始呈下降趋势，人设同质化、素人CP频频“塌房”、恶意剪辑引发误会等问题，使观众的期待值和满意度一再被拉低。
“一个赛道变成红海的话，同类题材数量增多，能真正有影响力的项目只有TOP1和TOP2，甚至都不会有TOP3。我个人认为中腰部项目会慢慢冷静下来，进入淘汰阶段，未来留下的一定是更加优质的内容和具有创新性的产出。”腾讯在线视频节目内容制作部天马工作室高级总监李笑认为，“繁荣”背后是大浪淘沙的开始，“后疫情时代，磕糖是现代人的刚性需求，但如何让这颗糖保持持续新鲜、美味，如何更加真实地和观众共情，是我们需要思考的重点。”
综艺制作人王萧表示，高校自制恋爱综艺的兴起，或将带来新的启示和挑战，“他们没有精致的妆发造型，没有成套的华丽外包，却让观众看到久违的朴实真切。恋综必须进化，应该有更为深层的社会表达和真实生活的映射。”

封面新闻记者 陈颖